是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和一致性。
产品组合的四个因素和促进销售、增加利润都有密切的关系。
一般来说，拓宽、增加产品线有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场；延长或加深产品线可以适合更多的特殊需要；
加强产品线之间的一致性，可以增强企业的市场地位，发挥和提高企业在有关专业上的能力
找准企业产品的各自定位 电话沟通、企业内访、调研、分析、设计策略、审核策略、定稿